千家企業爭千億“蛋糕”凈水機市場成紅海

千家企業爭千億“蛋糕”凈水機市場成紅海

水污染問題日益嚴峻，引爆中國凈水機市場。

去年國內家用凈水設備市場規模在 200 億~300 億元之間，今年上半年增速達 40%，但目前中國凈水機的市場滲透率僅在 3%~5%之間。

記者近日從“第七屆上海國際水展”及“第二屆中國凈水行業峰會”上獲悉，中國凈水機市場要從百億到千億，企業的產品技術、競爭關系和商業模式都將發生轉變。

從飲水機到凈水機

“凈水機是家電行業里增長最快的品類，今年上半年增速達 40%。”美的生活電器事業部總經理甄少強說，目前競爭的焦點是技術創新。

據中怡康的數據，水凈化功能較好的直飲機和凈水器市場占比一路走高，2014 年 1~4 月直飲機和凈水器在水家電零售量中的占比分別達到 7.1%和 19.4%。傳統飲水機和凈水桶的市場占比則嚴重萎縮。今年底，凈水器在水家電中的占比將超過 30%。

在多種凈水設備中，今年上半年“反滲透”產品的占比首次超過“超濾”產品。中怡康廚衛電器事業部總經理施婷預計，今年底，反滲透凈水機的占比將提升至 50%。GE 也看好中國民用凈水機市場的前景。

井泉凈水器經理透露，通過技術、工藝及渠道創新，井泉希望把普及型凈水機的價格做到 1000 元以內，這將有利于在鄉鎮市場推廣。

從競爭走向競合

盡管如此，中國凈水機的市場滲透率只有 3%~5%，而歐美日韓等發達市場的凈水機滲透率大多超過 70%。

“首要做的還是消費者教育，讓他們知道什么才是好的凈水機，因為幾千家企業，國家難以監督。”甄少強說，“我們和 TCL、海爾、格力等交流，大家都有同感，原以為這是一片藍海，一進來發現，做這個市場還需要耐心。”

甄少強表示，中國水污染嚴重，凈水機是剛需產品，一級市場消費者的意識較強，但鄉鎮市場消費者的意識較弱。“大家都想分杯羹，雖會加劇競爭，但也有利于共同培育市場。”

凈水機行業門檻低、品質參差不齊。在 3000 家凈水機企業中，年銷售收入 3000 萬元以上的只有 200 多家，3 億以上的企業在 20 家以內，10 億的企業更少。“市場不規范，一些企業有暴利思想和概念炒作”。