千家企業(yè)爭千億“蛋糕”凈水機(jī)市場成紅海

千家企業(yè)爭千億“蛋糕”凈水機(jī)市場成紅海

水污染問題日益嚴(yán)峻，引爆中國凈水機(jī)市場。

去年國內(nèi)家用凈水設(shè)備市場規(guī)模在 200 億~300 億元之間，今年上半年增速達(dá) 40%，但目前中國凈水機(jī)的市場滲透率僅在 3%~5%之間。

記者近日從“第七屆上海國際水展”及“第二屆中國凈水行業(yè)峰會(huì)”上獲悉，中國凈水機(jī)市場要從百億到千億，企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、競爭關(guān)系和商業(yè)模式都將發(fā)生轉(zhuǎn)變。

從飲水機(jī)到凈水機(jī)

“凈水機(jī)是家電行業(yè)里增長最快的品類，今年上半年增速達(dá) 40%。”美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強(qiáng)說，目前競爭的焦點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場占比一路走高，2014 年 1~4 月直飲機(jī)和凈水器在水家電零售量中的占比分別達(dá)到 7.1%和 19.4%。傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場占比則嚴(yán)重萎縮。今年底，凈水器在水家電中的占比將超過 30%。

在多種凈水設(shè)備中，今年上半年“反滲透”產(chǎn)品的占比首次超過“超濾”產(chǎn)品。中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷預(yù)計(jì)，今年底，反滲透凈水機(jī)的占比將提升至 50%。GE 也看好中國民用凈水機(jī)市場的前景。

井泉凈水器經(jīng)理透露，通過技術(shù)、工藝及渠道創(chuàng)新，井泉希望把普及型凈水機(jī)的價(jià)格做到 1000 元以內(nèi)，這將有利于在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場推廣。

從競爭走向競合

盡管如此，中國凈水機(jī)的市場滲透率只有 3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場的凈水機(jī)滲透率大多超過 70%。

“首要做的還是消費(fèi)者教育，讓他們知道什么才是好的凈水機(jī)，因?yàn)閹浊Ъ移髽I(yè)，國家難以監(jiān)督。”甄少強(qiáng)說，“我們和 TCL、海爾、格力等交流，大家都有同感，原以為這是一片藍(lán)海，一進(jìn)來發(fā)現(xiàn)，做這個(gè)市場還需要耐心。”

甄少強(qiáng)表示，中國水污染嚴(yán)重，凈水機(jī)是剛需產(chǎn)品，一級市場消費(fèi)者的意識(shí)較強(qiáng)，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)者的意識(shí)較弱。“大家都想分杯羹，雖會(huì)加劇競爭，但也有利于共同培育市場。”

凈水機(jī)行業(yè)門檻低、品質(zhì)參差不齊。在 3000 家凈水機(jī)企業(yè)中，年銷售收入 3000 萬元以上的只有 200 多家，3 億以上的企業(yè)在 20 家以內(nèi)，10 億的企業(yè)更少。“市場不規(guī)范，一些企業(yè)有暴利思想和概念炒作”。