市場細(xì)分食百億凈水器市場眾多凈水器廠家獲利

市場細(xì)分食百億凈水器市場眾多凈水器廠家獲利

蘭州水污染事件依然讓人記憶猶新。不斷曝光的飲水安全與質(zhì)量問題，刺激著公眾的神經(jīng)，使越來越多的消費(fèi)者對家用井泉凈水器的關(guān)注度再次提升。

面對巨大的消費(fèi)需求，以及整體普及率不足5%的發(fā)展空間，井泉凈水器市場被認(rèn)為是又一塊掘金圣地，吸引著眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入。

這些企業(yè)中不乏多年始終從事凈水的企業(yè)，還有做傳統(tǒng)家電的，做熱水器的，做電動(dòng)車的，做快消的企業(yè)跨界加入，甚至一些不知名的家庭小作坊也趁勢而為。因缺乏強(qiáng)制性的國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，井泉凈水器市場品牌雜多，魚目混珠，虛假宣傳等問題不斷。

60%地下水污染嚴(yán)重

今年4月以來，蘭州水污染事件、武漢水污染事件、靖江水污染事件以及富春江水污染事件等事件再次引起了人們對井泉凈水器的關(guān)注。

井泉凈水器也叫凈水機(jī)、過濾器，功能主要是過濾水中的漂浮物，去除重金屬、細(xì)菌、病毒等，改善飲用水口感，適合用在自來水污染較為嚴(yán)重的地區(qū)。

若按照類型來分，井泉凈水器又可細(xì)分為凈水機(jī)和純水機(jī)。簡單地講，兩者的區(qū)別就是，前者保留一定礦物質(zhì)，而后者則完全凈化軟化水。

在地表水資源不足、且部分污染嚴(yán)重的情況下，地下水曾被認(rèn)為是清潔穩(wěn)定水源。

然而，最近發(fā)布的《2013中國國土資源公報(bào)》顯示，全國203個(gè)地市級行政4778個(gè)地下水水質(zhì)監(jiān)測點(diǎn)，接近六成監(jiān)測結(jié)果為“較差”和“極差”級。

中國地質(zhì)調(diào)查局專家2013年在國際地下水論壇的發(fā)言中也表示，全國90%的地下水遭受了不同程度的污染，其中60%污染嚴(yán)重。

“有了孩子以后，為了孩子的飲水健康，買了一個(gè)將近上萬的井泉凈水器。”家住北京市通州區(qū)的田女士告訴新京報(bào)記者，她所住小區(qū)有孩子的家庭，要么買了井泉凈水器，要么喝桶裝水，要么就從旁邊小區(qū)自動(dòng)售水機(jī)買水，很少有直接喝自來水的。

與空氣凈化器的興起類似，層出不窮的水污染事件也催熱了井泉凈水器市場的發(fā)展。飲水安全越來越受到重視，消費(fèi)者除了選擇瓶裝水、桶裝水外，水家電井泉凈水器已經(jīng)成為不少家庭生活的必需品。

中怡康預(yù)計(jì)，2014年凈水設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到136億元。

大廠商跨界搶食井泉凈水器市場

巨大的市場蛋糕引來了大量分食者。2011年的九陽、TCL，2012年的碧水源和奔騰，2013年海爾、格力、華帝、四季沐歌等等一系列的家電廠商，還有像聯(lián)合利華這樣的快消界的巨頭紛紛開始高調(diào)宣布布局凈水市場。希望通過借助外力來盡快實(shí)現(xiàn)井泉凈水器領(lǐng)域的擴(kuò)張。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，國內(nèi)凈水器企業(yè)已發(fā)展到超過4500家，且數(shù)量每年仍以30%-40%的速度增長。品牌更是數(shù)不勝數(shù)，單淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有130多個(gè)品牌，1500多款產(chǎn)品。

在這眾多的凈水器企業(yè)中，真正的凈水器品牌企業(yè)為數(shù)并不多。這些凈水企業(yè)中以清山泉、井泉等老牌井泉凈水器企業(yè)為代表。絕大多數(shù)進(jìn)入凈水領(lǐng)域此外，還有默默無聞，緊跟潮流的小型家庭作坊。

■ 市場

國外品牌改進(jìn)“迎合”中國水質(zhì)

新京報(bào)記者走訪家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，賣場中銷售的井泉凈水器多數(shù)是國產(chǎn)產(chǎn)品。一位賣場銷售人員說，國外水質(zhì)和國內(nèi)水質(zhì)有很大的差異，有些國外凈水器會“水土不服”。

歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的水源本身不錯(cuò)，對家用凈水設(shè)備的主要需求點(diǎn)是口感，只要可以去除水垢、膠體等就可以了，因此一般利用活性炭的吸附就基本足夠。但這些進(jìn)口井泉凈水器設(shè)計(jì)難以適應(yīng)中國的水質(zhì)，在中國使用一個(gè)月后，往往會被各種雜質(zhì)、重金屬等物質(zhì)給“堵死”。

未來六年市場增速達(dá)45%

隨著消費(fèi)者對于健康問題的日益關(guān)注，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，凈水設(shè)備市場將保持高速增長。中怡康預(yù)計(jì)，2014年凈水設(shè)備零售量將達(dá)到558萬臺，同比增長55%，市場規(guī)模將達(dá)到136億元，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到70%。2014-2020年，凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復(fù)合增長率，到2020年我國的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000萬臺，達(dá)到1280億元。

根據(jù)中怡康的測算，2013年，水家電整體零售額達(dá)到180億元，同比增速20.7%。而凈水設(shè)備的規(guī)模在95億，同比增速79.5%。從各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品來看，2013年凈水產(chǎn)品全線飄紅。其中，凈水機(jī)產(chǎn)品的規(guī)模為42億元，零售額同比增長為33.3%。中怡康定義的凈水設(shè)備包括凈水機(jī)、純水機(jī)、直飲機(jī)、管線機(jī)。

據(jù)報(bào)道，在今年3月18日舉行的中國家電博覽會上，環(huán)境健康電器首次單獨(dú)成館，凈水企業(yè)占據(jù)了半壁江山，不少企業(yè)帶著新產(chǎn)品紛紛亮相。今年水家電的品種、數(shù)量以及展臺面積都達(dá)到了往年不可比擬的規(guī)模。