2018年兩凈市場預測：環境污染日益嚴重 兩凈市場競爭更激烈！

2018年兩凈市場預測：環境污染日益嚴重 兩凈市場競爭更激烈！

　　2017年已悄然離去，凈水器凈化器產品作為健康電器的代表在2017年得到快速的發展，2018年兩凈市場的發展又將是怎樣？

　　隨著經濟的發展，健康意識的提升，2018年兩凈市場將繼續維持正增長的趨勢，水污染日益嚴重，霧霾頻發，空氣污染嚴重；GDP增速回暖，兩凈百戶擁有量低；二胎政策效果與這兩年凸顯等幾個方面的因素促進了兩凈市場的發展。

　　同時，兩凈在快速發展時期也受到了一定因素的制約，環境相關政策力度加大，2017年是環保政策爆發的一年，針對大氣污染防治和水污染治理新出臺一系列相關政策。十九大報告和中央經濟工作會議也提出治理環境污染內容；成本增加也在一定程度上限制了兩凈市場的發展，主要體現在原材料上漲，物流成本和人工成本上漲。

　　凈水器

　　1、市場規模

　　最近幾年，隨著消費升級趨勢顯現，凈水器銷售規模逐年增長。根據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，2016年中國凈水器銷售規模為203.5億元，同比增長40.6%；2017年中國凈水器市場規模達271億元，同比增長33.2%，其中線上可達213億元，線下可達58億元。同時，在2018年中國凈水器銷售規模將突破300億元。

　　2、品牌方面：線下將迎來進一步洗牌階段，線上競爭更激烈

　　2018年線下渠道經歷從增長到進一步洗牌的市場階段，資金技術不夠過硬的企業將進一步被淘汰出局。但對于負責的企業而言，這是一輪是新的開始，行業的規范會讓市場開始走向良性的發展。線上渠道由于進入門檻相對較低，一些新進入凈水市場的品牌尤其是一些國產掛牌品牌會首先選擇線上渠道開始試水，最終線上渠道形成以內資品牌為主的格局。根據數據顯示，2017年凈水器線下渠道內資品牌占比59.1%，外資品牌占比40.9%，線上渠道2017年內資品牌59.6%，外資品牌40.4%。

　　3、產品結構：2018年反滲透大通量產品進一步壟斷凈水市場

　　反滲透產品近幾年一直呈現增長的趨勢，大通量具有節約水、節約空間、避免二次污染等優點，根據數據顯示，2017年線下反滲透產品份額已經達到91.2%，200-800通量段產品份額60%，線上反滲透產品份額72.8%，200-800通量段產品份額41%，預計2018年反滲透大通量產品會繼續增長。

　　4、渠道：農村市場需求釋放

　　根據數據顯示，2017年農村市場同比增長29.8%，高于T1-T3市場的增長，農村市場潛力巨大。

　　凈化器

　　1、市場規模

　　中國作為一個制造型的大國，全球市場70%左右的空氣凈化器都是在中國生產的。2016年，我國空氣凈化器產量為1980萬臺。由于中國空氣凈化器出口量較大，很多以出口為主的企業看到了國內空氣凈化器市場的商機，開始由外銷市場轉向內銷市場。中商產業研究院發布的《2018-2023年中國空氣凈化器行業市場前景調查及投資機會研究報告》指出，2018年中國空氣凈化器產量將達2827.3萬臺。

　　2、品牌：凈化器品類主要以外資品牌為主

　　在凈化器進入國內市場初期，內資品牌無論在技術上還是營銷上均不太成熟，當時內資品牌主要是代工廠轉化而來，隨著技術的成熟，內資品牌逐漸擁有了核心技術能力，開始搶奪市場。2017年線上內資品牌占比達到38.1%，并且呈現逐年增長的趨勢，預計2018年可與外資品牌持平。凈化器線下品牌集中度逐漸提高，預計2018年品牌集中度更高，凈化器線上品牌集中度呈下降趨勢，線上品牌競爭越來越激烈，部分國產品牌2017年強勢進入電商渠道，預計2018年，國產品牌表現更加亮眼。根據數據顯示，2017年線下凈化器TOP5品牌集中度67.1%，與去年同期相比增長6個百分點。

　　3、產品結構：凈化器高潔凈產品是未來發展的趨勢所在，大CADR值產品在2018年的份額會進一步提升

　　凈化器品類的特殊性就在于受天氣影響較大，在經過國家的一系列調控政策下，凈化器如果僅僅依靠去PM2.5功能難以長遠走下去，凈化器品類發展下一個突破口將是去甲醛功能，根據數據顯示，2017年300+CADR值(去甲醛)銷額份額線上線下占比分別為15%和25%，并且逐年呈上漲趨勢，預計2018年去甲醛產品的份額會進一步提升。