凈水器300多億大市場如何實現良性發展？

特別是伴隨著水污染事件的高頻出現及消費者健康意識的增強，健康的生活品質越來越受到人們的推崇，作為環境電器的重要品類，凈水器成為許多家庭的“標配”。

根據奧維云網相關數據，2012年以來凈水市場從快走到快跑，2014年行業市場規模高達97億元，2015-2016年持續走高，規模分別為147億元和203億元。奧維云網預測，2018年凈水市場銷售規模將達到329億元。

火熱的市場表現，使許多企業看中了凈水領域的巨大潛力，摩肩接踵涌入市場。

朝陽產業“野蠻”生長

在人人都想分一杯羹的紅海逐利中，良莠不齊成了凈水器市場不得不說的痼疾。

據不完全統計，我國的凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水多年的品質企業供給，有上下游及外資企業的趨之若鶩，也有作坊式的中小企業。這其中，部分企業忽視了在產品和服務方面及時升級和完善，以致行業亂象叢生，假冒偽劣產品橫行，行業浮躁之氣日盛。

近日，國家質檢總局發布了2017年凈水器產品質量國家監督專項抽查結果，結果顯示，飛利浦等38批次產品不合格，容聲電器等5家企業連續兩次國抽不合格。不合格項目涉整機衛生安全、總凈水量、輸入功率和電流等。

千機一面同質化難題待解

就目前而言，凈水器市場還普遍存在著不重視技術創新的問題。一方面主流企業在悉心培育市場、加大技術創新，另一方面不少企業則直接仿制復制，導致同質化、山寨化現象嚴重。

眾所周知，產品同質化現象的出現必定會對該行業產生諸多不良影響。首當其沖的就是無法滿足消費者對品質化、個性化的需求。

其次，注重技術創新的企業耗費人力物力斥巨資研發，事與愿違的卻是越來越多的企業跟風與抄襲。技術紅利失靈，最終只能依靠價格戰來爭奪市場，而在透支營銷中，企業為了節儉成本又不得不繼續抄襲模仿，市場陷入惡性循環。

新標出爐倒逼產業革新

品質需要標準，市場需要監督。為了保證凈水器市場的健康有序發展，亟待行業標準、國家標準的推行與實施。

據悉，今年11月，質檢總局、國家標準委正式發布了GB34914-2017《反滲透凈水器水效限定值及水效等級》國家標準。這項標準為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，劃出了嚴守用水效率控制的紅線，并將于2018年11月起開始實施。

新國標實施后，凡凈水產水率低于35%的RO反滲透凈水器，都算是不合格產品，新國標將通過水效限定值的設定，來淘汰那些高耗水的劣質產品。

此外，在新版《標準化法》中，明確要求企業明示執行強制性、推薦性標準編號的名稱，這一法律在2018年1月1日實施后將對企業執行國家標準起到有力的促進作用。

預計，新國標的正式實施，將進一步整頓凈水行業，倒逼凈水機生產商進行技術革新，提高所生產反凈水機的性能。

加強創新滿足差異化需求

對于擁有巨大潛力的凈水行業，除了標準的制定與監督，行業企業也應注重自主創新，在做大市場蛋糕的同時，滿足用戶不斷升級的消費需求。

一方面，加強產品創新、模式創新、服務創新，根據市場反饋，解決濾芯使用壽命、工作噪音、水資源浪費等產品共性問題，滿足用戶差異化需求;

另一方面，打破慣性思維，強化品牌建設、優化渠道結構、立體化推進產品，從而在競爭白熱化的凈水市場中脫穎而出。